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伊宅购长沙地区样板街情况总览

2015-10-10 10:17:31
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打造智慧商圈 共享智慧生活
——伊宅购长沙地区样板街情况总览

    自2013年,移动电子商务已经成为世界经济运作的商务新模式,伊宅购顺应移动电商发展趋势,向新型移动电子商务平台升级,转型战略的的工作重心,便是全力建设城市一个个的智慧商圈,推进智慧城市,进而发展到智慧中国,共享智慧生活。其中,打造智慧商圈的核心工作,即通过自主研发创新的集成智能媒体终端——微媒体创富机,安装铺设在城市热门商圈的商家,高密度铺设后,将自然而然形成无线店铺联播网,通过此平台,将为广大的商家提供精准高效的广告营销服务,同时也为消费者提供实惠、便利的生活需求服务。

    长沙,作为伊宅购总公司所在地,自然而然成为智慧商圈战略的市场开发试验城市。之后,伊宅购将会将长沙的推广经验在全国各大城市复制,真正形成全国范围内的自助量贩式广告平台、开放式移动电商平台及便民增值服务平台。

    目前,通过统一的市场营销和庞大的线下营销团队,伊宅购在长沙多个繁华商业街规模铺设微媒体创富机的市场战正在如火如荼的进行,本文将以太平街和金满地为例,针对样板街的机器铺设情况进行详细说明。

商圈背景:地处代表性商圈,长沙商业名片

    太平街与金满地地处长沙的代表性商圈,其商业价值和人气均具有相当的保证。在此处进行机器铺设,十分有利于今后样板街的示范性宣传。
 
    其中,太平街座落于长沙市老城区南部,全长375米,是城市发展的缩影,是长沙古城保留原有街巷格局最完整的一条街,街区不仅有贾谊故居、辛亥革命共进会旧址等文物古迹和近代历史遗迹,也有乾益升粮栈、宜春园茶楼等历史悠久的老字号。同时,还有西泠印社书法篆刻大师李伏雨、李早父子等著名人士入驻设立工作室。街区沿主街有门店87个,经营面积近3万平方米,以名老字号、字画、民族工艺品、文化休闲产业、特色旅游产品为主。总体来讲,太平街是城市商业中心和旅游资源双重依托的大型历史文化街区,其目标客户群兼顾城市居民和游客两个群体。而其所在的五一商圈整体,业态最全,档次最高,人气最旺,是城市最核心、最高档的商业消费中心,是长沙市乃至湖南省的商业名片。

    而长沙金满地商业街,位于长沙市开福区黄兴北路,全长609米,建筑面积35,917.32平方米,由南至北共分为六大街区,拥有大小产权式商铺1266家,由长沙鼎和物业管理有限公司进行统一物业管理和经营管理。商业街开业至今十年有余,定位于大众化、时尚化、特色化、多业态,集购物、餐饮、休闲、娱乐于一体,有“五星金满地,时尚商业街”之称。

铺机状况:有计划地规模铺设,样板街打造基本成型



样板街展示

    太平街作为智慧商圈项目的第一个样板,2013年11月开始进行第一家商户的合作洽谈,随着市场团队在“前线”的努力,合作商户逐步增加,大体依据一家一台的铺机原则进行高密度铺设。同时,随着微媒体创富机的产品更新换代,商户铺设机器的更新换代也在持续进行,至2014年3月19日,已将大部分26寸机器换成升级产品。截至目前,太平街共铺设微媒体创富机63台,其中,32寸机器占55%,47寸占45%,铺机进店占整条街总商户的比例56%,为进一步加大机器铺设密度,铺设工作仍在持续横向扩展。

    根据不定时查访,目前,太平街的创富机开机率达到100%,而铺设位置的前瞻性,再加上50%以上的铺设覆盖率,逛街的人群稍微留意便能看到街道两边店铺里安装好的创富机,当消费者在店铺中的消费等待时的“无聊”空闲段时间,大部分人群会无意识地留意观看创富机上播放的广告。这正是市场给广告平台带来的最直观的利好消息。当然,太平街的机器铺设也面临着一些问题,由于该样板街的机器铺设是与单个的店铺达成协议,个别商家的控管困难无形中会增加服务成本。

    金满地样板街区的机器铺设,与太平街有着本质的区别,由于该街区主要是室内商场的店铺格局,有着统一的物业管理和经营管理,公司因地制宜调整铺设战略——不装进每家店铺,而是以wifi全覆盖为基准,原则上按面积、走道长度为铺设考量,以双面吊顶为一个点,两个点之间不超过25公尺这样进行计划铺设。在这个基础上,机器将是与商场的物业管理公司合作管理,更利于管控。
   
    金满地街区的铺机工作顺利地按计划进行中,自2014年5月8日开始签约,现阶段机器已铺设完成,网络wifi基本完成时间预计为五月底。目前,该样板街的铺机台数为121台,全部为47寸机器。在此处逛街的消费者,不时抬头便能看到微媒体创富机。在现阶段,该街区的机器由金满地物业协助控管,统一开关,保证机器的开机率为100%,能更好地展示机器屏幕上播放的广告画面。根据目前此街区的商户反馈,他们也希望能在创富机上播放自己的广告,增加推广渠道。

广告投放情况:前景普遍看好,广告签约正当时

    相对于其他类似的广告媒体动辄十万百万的广告费用,微媒体创富机广告有着更低的千人成本,花小钱办大事,能够凸显更大的广告价值。太平街、金满地两处样板街区的机器铺设基本完成,长沙市其他商圈的机器铺设正在抓紧进行中,在此基础上,无线店铺联播网的广告招商工作正式启动,并取得了不错的进展。

    从目前创富机的广告承载量看,目前的广告投放形式一般以视频为主,广告时长15s,超过15s则会按两个广告计费。微媒体创富机现以每天开机时间10小时计算,每台机器最大承受广告数为72个,按每个广告15s计算,每台机子满屏72个广告每天播放频率为40次。当然,为了保证广告在后台的正常播放,广告平台将每个广告素材文件最大限定为100M,广告客户需要在制作广告的时候将广告文件大小限定在此范围内。

    从目前的广告投放数量来看,仅长沙地区已有20余单的广告签单,签约时长最长一年,最短一个月。可选择签约时长的灵活的广告投放方式,让对平台有些许疑虑的客户也愿意尝试和试探性投放,当然,选择更长时长的签约,会得到更多的优惠政策。

    从目前的广告收入看,截至目前已得到众多广告客户的青睐与信任,已有数十万元的广告合同总金额,其中,单笔最大合同金额过万元,最小合同金额也有千元左右的。总体来讲,伊宅购首创无线店铺联播网,正是为了让更多中小微企业有自己的产品、品牌、店铺宣传平台,店铺联播网的广告主,可以根据自己的预算多少,进行有计划性有选择性的广告投放。

    从广告效果反馈上看,目前,客户对广告播放的效果基本满意,同时也建议广告效果的后期数据统计以及实时效果能够在后台进行展示与查询。当然,当店铺联播网广告平台正式开放后,客户的需求基本上可以满足。从2013年年底,广告后台的设计、内部调研、讨论、测试工作已经开展,该平台能满足广告客户自主投放广告、后台数据的查询、广告效果监控等多项需求,目前广告平台尚在测试完善阶段,待上线后,将带给众多广告主全新的广告投放体验,敬请期待。

未来预期:共享智慧生活,企业与社会共赢

    长沙地区样板商圈建设的同时,邻近城市的样板商圈的打造计划已经启动,如南宁、武汉、广州等,伊宅购已经确立建设无线店铺联播网的可持续发展的商业模式,之后将在中国31个省会城市、数百个市级城市快速复制,发展成中国最大的精准广告投放平台和最具影响力的品牌。与此同时,结合集成免费共享wifi,优惠促销等功能的手机app客户端,整合百万商家和聚焦数亿消费人群,将真正打造一个服务商家及消费者的智慧生活平台,由此,循序渐进的开展广告精准营销业务,推进O2O移动电子商务和大数据的服务应用。最终,将平台打造成为一个既利商家、又利消费者,既利政府与社会、又利企业本身的共赢产业平台,形成一个全新的产业价值生态链。
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